任何一种商品所面临的挑战都是推向市场并赢得消费者的认（rèn）同。房地产（chǎn）作为（wéi）一个有高（gāo）额回报率的行业，一直以来演绎着激烈的竞争。有的项目即销售一空（kōng），有的（de）项目经历着痛苦的（de）滞销，正是这种强（qiáng）烈（liè）的反差、残酷的竞争，使每个（gè）开发商（shāng）从（cóng）正反（fǎn）两（liǎng）个（gè）方（fāng）面（miàn）都形成共识——房地产开发的结果经过精心江西地产包装策划，然（rán）后（hòu）推向市场才能吸引买家。

建筑外立面：商品伴随（suí）着消费者的喜好趣味的（de）发展而成长，随着（zhe）人的素质（zhì）的提高，不同经济条件（jiàn）、生活（huó）品位的人（rén）选择（zé）各自喜爱（ài）的产品，房地产业也从雷同化甚至抄（chāo）袭走向个性化甚至原创性。局部装饰线条采用白色，建筑风格模拟欧式。现（xiàn）在（zài），大街小巷上多种色系的（de）建筑外立面共生，同时（shí）伴随着多种建筑（zhù）风格（gé），如白（bái）色、金色、黄色系列（liè）往往与欧陆风格建筑相伴随（suí）；浅绿、褐色、蓝灰（huī）色、蓝紫色等则为现代风格（gé）的建筑所选用。这也（yě）影响到建筑外墙（qiáng）的材料（liào）的（de）选用。欧陆风格建筑（zhù）或采（cǎi）用天（tiān）然石干（gàn）挂，或者为了满足墙面的整体效果而选择涂料（liào）。现代风格建筑由白色、银（yín）灰、黑色等纯色（sè）对比（bǐ）的特点发展为以新颖别致的色彩争奇斗艳，可想而知，这样的建筑色彩至关重要（yào），成败（bài）往往取决于细（xì）微的色差，而面砖等块料在烧制过（guò）程中对颜（yán）色难于控制，涂料则可以通过电脑忠实表达设计者（zhě）的意向，因此，一些定（dìng）位比较高的现代风（fēng）格楼盘也选择涂料进行外墙施工。

从（cóng）建筑元（yuán）素方面（miàn）来看，欧（ōu）陆风格通过西瓦屋面、檩托、外墙附墙柱（zhù）、窗套线等建筑元（yuán）素来表现；现代风格通过（guò）竖向或水（shuǐ）平线条、大面积窗（chuāng）玻、有韵律的几（jǐ）何形状来表现。